마케팅원론 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내 승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에~

1. 서론

최근 외국 자동차에 대한 수입 규제가 완화되면서 국내 승용차 시장은 급변하고 있다. 2023년 기준으로 수입자동차의 시장 점유율은 15%를 넘어섰으며, 이는 5년 전 8%에 비해 두 배 이상 증가한 수치이다. 수입차 판매량은 연평균 12%씩 성장하며 고속 성장을 기록하고 있으며, 특히 독일, 일본, 미국 차량이 강세를 보이고 있다. 한국 자동차 시장은 전통적으로 현대, 기아 등 국내 제조사가 주도했지만, 외국 브랜드의 진입으로 경쟁은 점차 치열해지고 있다. 예를 들어, 2022년의 한국 내 수입차 판매량은 45만 대를 기록하며, 국내 제조사의 판매량인 100만 대의 절반에 육박하는 수준으로 나타났다. 이러한 변화는 소비자의 선호도가 글로벌 브랜드로 이동하며, 고급화된 차량 선택이 늘어난 데 기인한다. 또한, 해외 고객의 한국 시장 진출이 적극적이 되어, 코나, 카니발 등 인기 모델의 해외 수출 증대와 함께 외국 브랜드의 인지도도 빠르게 확산되고 있다. 이처럼 외국 자동차의 시장 진입이 활발해지고 경쟁이 치열해지면서 국내 승용차 제조업체는 지속가능한 성장과 경쟁력 확보를 위해 전략적 대응이 necess하다. 이를 위해서는 차별화된 마케팅 전…