마케팅원론) 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

1. 경쟁의 개념

경쟁이란 동일한 상품이나 서비스를 제공하는 기업들이 시장 점유율 확대와 이익 창출을 위해 서로 상호작용하고 경쟁하는 과정을 의미한다. 경쟁은 시장의 자원 배분을 효율화하고 소비자에게 다양한 선택권을 제공하는 역할을 하며, 기업의 혁신과 효율성을 촉진하는 핵심 원동력이다. 일반적으로 경쟁은 제품 가격, 품질, 기술력, 마케팅 전략 등 다양한 측면에서 이루어진다. 예를 들어, 글로벌 자동차 시장에서 전기자동차(EV) 분야의 경쟁을 살펴보면, 기존 내연기관 차량을 주도하던 글로벌 자동차 제조사들이 경쟁의 주도권을 유지하기 위해 전기자동차 개발에 막대한 투자를 시행하고 있다. 2023년 기준으로, 글로벌 자동차 시장에서 전기차 판매 비중은 약 15% 수준이었으며, 2030년까지 약 40%로 증가할 것으로 전망된다. 이와 같은 경쟁 구도 하에서 기업들은 기술 혁신과 가격 경쟁력 확보, 유통망 확장 등 다양한 전략적 경쟁을 전개한다. 또한, IT기업들이 전기자동차 시장에 뛰어들면서 경쟁의 개념은 더욱 복잡해지고 있는데, 구글은 자율주행기술, 애플은 차량 통합 생태계 구축 등을 통해 기존 자동차 기업과 차별화된 경쟁 전략을 펼치…