마케팅원론) 자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요. Part 1 응답자 기본 정

마케팅원론) 자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요. Part 1 응답자 기본 정

1. 조사 배경

조사 배경은 먼저 오늘날 소비자들의 구매 결정에 있어서 감정보다 합리적이고 데이터 기반의 분석이 더욱 중요시되고 있다는 점에서 출발한다. 최근 글로벌 시장에서 음료 산업은 빠르게 변화하고 있으며, 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아짐에 따라 자연 친화적이고 건강에 좋은 제품에 대한 수요가 급증하고 있다. 예를 들어, 시장 조사에 따르면 2022년 국내 건강 음료 시장은 전년 대비 15.2% 성장하여 총 3,200억 원의 규모를 형성하였으며, 특히 자연 유래 성분을 강조하는 제품이 25% 이상 판매량 증가를 기록하였다. 이러한 변화는 소비자들이 단순한 음료를 넘어 자신들의 건강과 라이프스타일에 맞는 제품을 선택하려는 경향으로 풀이된다. 또한, 모바일과 소셜 미디어의 발달로 인해 소비자들의 브랜드 인지도가 급격히 상승함에 따라 브랜드 태도에 대한 조사 필요성도 부각되고 있다. 특히, 가벼운 소비 패턴의 변화와 함께 1인 가구 증가, 온라인 소비 비중이 높아지면서 브랜드와의 정서적 연결…