마케팅원론) 외국 자동차에 대한 수입규제가 철페됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화~

1. 서론

최근 몇 년간 외국 자동차에 대한 수입규제가 완화되면서 국내 자동차 시장의 판도가 급변하고 있다. 국내 H자동차는 이와 같은 환경 변화에 적극적으로 대응하지 않으면 시장에서의 경쟁력을 잃을 위험이 크다. 2023년 기준 국내 자동차 시장은 전체 판매 대수의 약 35%가 외국 브랜드에 의해 점유되고 있으며, 그중에서도 특히 독일과 일본 브랜드의 점유율이 크게 증가하고 있다. 외국 브랜드의 시장 진입이 활발해지면서 H자동차는 경쟁사보다 가격, 기술, 서비스 등에서 상대적으로 열세를 보이고 있다는 평가를 받고 있다. 특히, 현대차와 기아차의 시장 점유율은 2xxx년 75%에서 2022년 68%로 감소하는 추세를 나타내고 있으며, 이는 외국 브랜드의 영향력이 지속적으로 확산되고 있기 때문이다. 이로 인해 국내 승용차 제조업체는 시장에서의 경쟁력을 유지하고 소비자에게 매력적인 브랜드 이미지를 확립하기 위해 전략적 대응이 절실하다. 또한, 최근 현대자동차가 주력 모델인 아소토의 수출을 확대하는 가운데, 해외 시장에서도 경쟁력을 갖추기 위해 내수 시장에서의 차별화와 지속적인 혁신이 요구된다. 그러나 기술력과 브랜드 인지도 강화는 단기…