마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서

마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서

1. 서론

최근 1년 동안 발생한 마케팅 관련 현상 중에서도 특히 주목할 만한 것은 디지털 전환의 가속화와 그로 인한 소비자 행동의 변화이다. 코로나19 팬데믹 이후 온라인 쇼핑이 급증하면서 전통적 오프라인 중심의 마케팅 전략이 한계에 봉착했고, 기업들은 디지털 채널을 적극 활용하는 방향으로 전략을 전환하였다. 실제로 한국온라인쇼핑협회 통계 자료에 따르면 2022년 온라인 쇼핑 거래액은 전년 대비 15.7% 증가한 177조 1200억 원을 기록하였으며, 이는 전통적 유통 구조의 변화와 긴밀히 연결되어 있다. 이와 더불어 SNS와 유튜브 등 소셜미디어를 중심으로 한 인플루언서 마케팅이 폭발적으로 성장하는 현상도 나타났다. Statistics Korea에 따르면 2023년 SNS 광고 시장은 전년 대비 22% 성장하며 디지털 광고 시장에서 높은 비중을 차지하게 되었다. 이는 소비자들이 신뢰하는 채널이 온라인과 모바일로 급속히 이동했음을 보여준다. 특히 1인 미디어와 유튜버, 인플루언서들이 제품 추천을 통해 구매 결정…