마케팅론) KG모빌리티의 2023년 하반기 마케팅 믹스 계획

1. 서론

KG모빌리티는 2023년 하반기 마케팅 전략을 통해 시장 내 경쟁력을 강화하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 다양한 마케팅 믹스 활동을 계획하고 있다. 세계 자동차 시장은 전기차 및 친환경 차량의 수요가 급증하면서 빠르게 변화하고 있는데, 이에 발맞춰 KG모빌리티는 친환경 차량 라인업 확대와 동시에 디지털 마케팅 강화에 주력하고 있다. 2022년 기준 글로벌 전기차 시장은 전년 대비 40% 성장했으며, 국내 시장 역시 같은 기간 25%의 성장률을 기록했다. 이러한 시장 트렌드에 부응하기 위해 KG모빌리티는 전기차와 하이브리드 차량의 출시를 확대하며, 혁신적인 기술력과 디자인을 강조하는 캠페인을 계획하고 있다. 특히, 하반기에는 기존 고객뿐 아니라 잠재 고객층 대상의 고객 맞춤형 프로모션을 실시하여 시장 점유율 확대를 꾀한다. 아울러, 스마트 디지털 플랫폼을 활용한 온라인 마케팅 활동을 강화하여 2023년 상반기 온라인 프로모션 참여율이 15% 증가한 것을 바탕으로, 하반기에는 SNS 콘텐츠 마케팅, 인플루언서 협업, 온라인 영상 콘텐츠 제작 등을 통해 브랜드와 고객 간의 접점을 늘리려는 전략이다. 또한, 시장 조사를 통해 소비자 니즈 …