마케팅관리론 디지털 소비를 주도하는 MZ세대가 등장하고 있다. 이들은 경제발전의 혜택 속에서 풍요롭게 자라난 세대이며, 다양한 디지털제품과 콘텐츠의 실질적인 구매자 및 사용자로 주목받고 있다. MZ세대의 등장~

1. 서론

디지털 시대의 도래와 함께 소비 행태도 빠르게 변화하고 있으며, 그 중심에는 MZ세대가 자리 잡고 있다. MZ세대는 밀레니얼 세대(1981년부터 1996년 출생)와 Z세대(1997년부터 2012년 출생)를 통칭하는 용어로, 이들은 디지털 기술과 온라인 문화에 익숙하며 새로운 소비 문화를 창출하는 주역으로 부상하고 있다. 특히 국내에서는 약 24세에서 39세(밀레니얼)와 9세에서 24세(Z세대)가 전체 인구의 약 50% 이상을 차지하며, 이들이 내수 경제뿐 아니라 소비 트렌드 전반을 주도하는 핵심 소비층으로 자리매김하고 있다. 한국은행 자료에 따르면 2022년 기준 이들 세대의 온라인 구매 비중은 70% 이상으로, 10년 전의 40%에 비해 두 배 이상 증가하였다. 특히 디지털제품, 온라인 콘텐츠, 모바일 쇼핑이 보편화되면서 이들이 주도하는 소비문화는 급속히 확산되고 있다. 이들은 풍부한 정보 접근성과 디지털 네이티브 특성에 힘입어 제품 선택과 구매 결정 시 SNS, 온라인 후기, 인플루언서 추천 등을 적극 활용하며, 기존의 오프라인 중심 소비에서 벗어나 온라인 중심 소비 패턴으로 전환하고 있다. 최근 통계에 따르면, 국내 MZ세대의 디지털 콘텐츠 소비량은 …