마케팅관리론) 요즘 전 세계적으로 전기차 수요가 급증하고 있습니다. 여러분이 전기차를 구입 한다고 가정할 경우 거쳐야 할 의사결정과정에 대해 서술하시

1. 문제 인식

전기차 구매를 고려할 때 문제 인식은 가장 중요한 첫 단계이다. 현재 세계적으로 전기차에 대한 수요가 급증하고 있는데, 이는 기후 변화와 환경 보호를 위한 글로벌 노력의 일환으로 볼 수 있다. 2022년 글로벌 전기차 판매량은 약 690만 대에 달했으며, 이는 전년 대비 40% 이상 증가한 수치이다. 또한, 국제에너지기구(IEA) 보고서에 따르면 2030년까지 전기차가 전체 자동차 시장의 60%를 차지할 것으로 전망되어 있어, 시장 성장 가능성이 매우 크다. 이러한 통계는 전기에스 수요 증대의 핵심 원인으로 작용한다. 게다가 주요 정부가 친환경 정책을 강화하면서 전기차 구매에 대한 인식이 높아지고 있다. 예를 들어, 유럽연합은 2035년까지 내연기관 차량 판매를 금지하는 방침을 발표했고, 미국에서는 일찍이 2021년부터 전기차 구매 시 보조금을 확대하는 정책을 시행하고 있다. 이에 따라 전기차는 친환경 이미지를 갖는 동시에 경제적 혜택도 기대할 수 있는 제품으로 자리매김하고 있다. 이러한 환경적·경제적 변화는 소비자들이 전기차 구매를 고려하는 중요한 계기이며, 차량 구매 시 발생하는 연료비 절감, 유지비 감소, 정부 지원 정책 …