마케팅 환경분석은 크게 외부환경 분석과 내부환경 분석으로 구분가능합니다. 외부환경 분석의 3가지

1. 거시환경 분석

거시환경 분석은 기업이 직면하는 외부환경을 총체적으로 이해하고 이를 토대로 전략적 의사결정을 내리는 데 중요한 역할을 한다. 특히, 거시환경은 국가 전체 또는 세계 단위에서 일어나는 정치적, 경제적, 사회적, 기술적 요인들을 포함하며, 이러한 요소들은 기업의 운영 방향과 시장 조건에 큰 영향을 미친다. 예를 들어, 2023년 글로벌 GDP 성장은 약 3.0%로 전망되며, 이는 세계 경제의 성장세를 보여준다. 그러나 국가별로는 미국이 2.1%, 중국은 5.5%의 성장률을 기록하여 각국의 경제 상황에 따라 기업의 시장 전략이 달라질 수 있음을 시사한다. 정치적 요인에서는 미국과 중국 간 무역 분쟁이 지속되면서 글로벌 공급망에 불확실성을 더하고 있으며, 미국의 일자리 정책 변경이나 유럽연합의 환경 규제 강화도 기업의 운영 환경에 영향을 미치고 있다. 사회적 요인에서는 인구구조 변화가 두드러지는데, 2023년 세계 인구는 약 81억 명으로 예상되고 있으며, 고령화가 빠르게 진행되는 나라들이 많아지고 있다. 일본의 경우 65세 이상 인구 비율이 28.4%로 세계 최고 수준이며, 이는 소비 패턴과 생산성에 영향을 미친다. 또한, 소비자의 가…