마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고, 그 중 하나의 전략을 선정하여 사례를 들어 전략의 필요성

1. 서론

현재 글로벌 경제와 사회적 환경은 급격한 변화 속에 있으며, 이에 따라 기업들이 직면하는 마케팅 환경도 지속적으로 진화하고 있다. 디지털 기술의 발전은 소비자들의 정보 접근 방식을 변화시키면서 전통적인 마케팅 전략이 점차 효과를 잃어가고 있다. 인터넷과 스마트폰의 보급률이 높아지면서 온라인 시장은 기존 오프라인 시장을 앞지르고 있으며, 스마트폰 사용자는 전 세계적으로 54억 명에 달한다. 이와 더불어, 2022년 전 세계 온라인 쇼핑 거래액은 약 5조 2천억 달러에 달했으며, 이는 전년 대비 10.4% 증가한 수치이다. 이러한 통계는 온라인 유통이 주류로 자리 잡았음을 보여주며, 기업들이 디지털 마케팅에 투자하는 이유도 여기에 있다. 또 다른 변화는 소비자들의 가치관과 라이프스타일의 변화이다. 지속 가능성과 사회적 책임이 제품 선택의 중요한 기준이 되면서 친환경 제품 시장은 가파른 성장세를 보이고 있다. 예를 들어, 글로벌 친환경 제품 시장은 연평균 8.6% 성장하고 있으며, 2027년에는 1조 3천억 달러에 이를 것으로 예상된다. 이러한 환경 변화 속에서 기업들은 변화에 적응하지 않으면 시장에서 도태될 위험이 크다. 글로벌 기…