마케팅 특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이~

1. 서론

코로나 팬데믹은 전 세계적으로 일상의 많은 부분을 변화시킨 사건이었다. 팬데믹 기간 동안 사람들은 대면 활동이 제한됨에 따라 소비 행동에 있어서도 상당한 변화가 일어났다. 외출 자제와 사회적 거리두기 조치로 인해 여행, 외식, 오락 등 오프라인 소비가 크게 위축되었으며, 온라인 소비가 급증하는 현상이 뚜렷하게 나타났다. 한국 통계청의 자료에 따르면 2020년 온라인쇼핑 거래액은 전년 대비 19.5% 증가하였으며, 이러한 변화는 비대면 거래의 일상화를 촉진시켰다. 이와 함께 지출에 대한 심리적 우려와 불확실성 증가는 `생존을 위한 소비` 또는 필수품 위주의 소비를 더 선호하게 만든 원인으로 분석된다. 구체적으로, 팬데믹 기간 동안 외식보다는 집에서 간편하게 먹는 식품, 생필품 구매에 소비가 집중되었으며, 이는 소비 패턴의 큰 변화를 보여준다. 반면, 팬데믹이 점차 안정되고 일상회복이 시작됨에 따라 소비자들의 행태도 달라지고 있다. 사람들은 대면 활동의 재개와 함께 일상에서 느끼는 스트레스를 해소하거나 행복감을 찾기 위한 소비로 전환되고 있는 모습이 관찰되고 있다. 최근에는 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 자신의 정서…