마케팅 기본전략 중 성장전략과 마이클 포터의 본원적 경쟁전략에 대하여 작성하고 본원적 경쟁전략 성공 사례를

1. 성장전략의 개념

성장전략은 기업이 시장 내에서 지속적으로 규모를 확장하고 시장 점유율을 높이기 위해 사용하는 전략이다. 이는 기업의 매출 증가, 이익 향상, 경쟁력 강화를 목표로 하며 기업의 전반적인 발전을 도모한다. 성장전략은 다양하게 구분될 수 있는데, 대표적으로 시장 침투, 시장 개발, 제품 개발, 다각화의 네 가지 유형이 있다. 시장 침투는 기존 시장 내에서 현재 제품이나 서비스를 통해 판매량이나 시장 점유율을 늘리는 전략이며, 시장 개발은 기존 제품을 새로운 시장에 진출시켜 새로운 수요를 창출하는 방안이다. 제품 개발은 기존 시장에 대해 기존 고객에게 새로운 제품이나 서비스를 제공하는 것으로, 이를 통해 고객의 재구매율과 고객 충성도를 높이는 데 초점을 맞춘다. 마지막으로 다각화는 새로운 시장과 새로운 제품을 동시에 개발하는 전략으로, 기업이 다양한 분야로 사업 분야를 확장하여 리스크를 분산시키는 목적이 있다. 특히, 시장 개발은 글로벌 시장으로의 진출을 통해 큰 성과를 낸 사례가 있는데, 예를 들어 삼성전자는 2xxx년대 초반부터 글로벌 IoT(사물인터넷) 시장을 적극 공략하며 연평균 15% 이상의 매출 성장률을 …