마이클포터의 경쟁전략이란

1. 마이클 포터와 경쟁전략의 개념

마이클 포터는 1980년대에 경쟁전략 이론을 체계화한 대표적인 경영학자로, 그의 연구는 경쟁 환경 분석과 기업의 경쟁우위 확보에 큰 영향을 미쳤다. 경쟁전략이란 기업이 시장 내에서 경쟁자를 능가하거나 차별화하여 장기적으로 수익성을 확보하기 위한 계획과 행동을 의미한다. 포터는 경쟁전략을 수립할 때 기업이 속한 산업의 구조와 경쟁 강도를 분석하는 것이 중요하다고 주장했으며, 이를 위해 유명한 ‘경쟁사력(다섯 가지 힘)’ 모델을 제시하였다. 이 모델은 신규 진입자의 위협, 공급자의 협상력, 구매자의 협상력, 대체품 위협, 그리고 기존 경쟁사 간의 경쟁 강도를 평가하는 도구이며, 이러한 다섯 가지 힘의 강도에 따라 산업의 수익성 수준이 결정된다고 보았다. 포터는 또한 기업이 경쟁 우위를 확보하기 위해 ‘원가우위 전략’, ‘차별화 전략’, ‘집중화 전략’ 세 가지 기본 전략을 제시하였다. 원가우위 전략은 경쟁사보다 낮은 비용으로 제품이나 서비스를 제공하는 것이고, 차별화 전략은 독특한 제품 특성이나 브랜드 이미지를 통해 경쟁 우위를 확보하는 것이며, 집중화 전략은 특정 시장 세그먼트에 집중…