디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다. 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장에도 중요 쟁점이 되었고, 광고의 경쟁력을 위한 디지털 트랜스포메이션(전환)이 다각도로~

1. 디지털 기술 확산과 사회 변화

디지털 기술의 계속적인 확산은 현대 사회에 크나큰 변화를 가져오고 있다. 스마트폰과 인터넷의 보급이 가속화되면서 사람들의 생활 방식이 근본적으로 변화하고 있으며, 이는 경제, 교육, 문화 등 전반에 걸쳐 영향을 미치고 있다. 2023년 기준 전 세계 스마트폰 사용자는 약 63억 명에 달하며, 이는 전체 인구의 80% 이상에 해당한다. 이로 인해 온라인 쇼핑, 원격근무, 디지털 콘텐츠 소비가 급증했으며, 2xxx년 이후 코로나19 팬데믹으로 인해 이러한 변화가 더욱 가속화되었다. 특히, 온라인 쇼핑은 2022년 기준 전자상거래 시장이 5조 달러를 넘어섰으며, 이는 2xxx년 대비 27% 증가한 수치다. 이와 함께 디지털 금융이 급성장하면서 모바일 결제와 핀테크 서비스의 활성화도 두드러지고 있다. 글로벌 모바일 결제 시장 규모는 2022년 약 4조 8천억 달러로 추산되며, 연평균 성장률이 20%에 육박한다. 디지털 기술의 진보는 산업구조에도 큰 변화를 가져와 제조업, 서비스업, 농업 등 모든 분야에서 4차 산업혁명으로의 전환이 이루어지고 있다. 인공지능과 빅데이터를 활용한 맞춤형 서비스 제공이 기업 경쟁력을 좌우하는 핵심 …