디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다. 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장

1. 서론

디지털 기술의 빠른 확산은 현대 사회 전반에 걸쳐 큰 변화를 가져오고 있으며, 특히 광고 시장에서 그 영향력은 더욱 두드러지고 있다. 빅데이터, 인공지능, 사물인터넷 등 첨단 디지털 기술의 도입으로 소비자의 행동 양식과 구매 패턴이 급격하게 변화하고 있으며, 이는 곧 광고 전략의 재편으로 이어지고 있다. 글로벌 광고 시장은 2022년 기준 약 6500억 달러에 달했으며, 이 중 디지털 광고가 차지하는 비중은 이미 70%를 넘어섰다. 이는 전통적 매체인 TV, 인쇄 매체를 넘어 온라인 플랫폼과 SNS, 모바일 앱 등 디지털 매체가 중심이 되었기 때문이다. 특히, SNS 광고의 시장 점유율이 2020년 38%에서 2023년 45%로 증가했고, 유튜브, 인스타그램 등 플랫폼 별 맞춤형 광고가 소비자 맞춤형 마케팅의 핵심으로 자리 잡고 있다. 더불어, 글로벌 시장 조사기관인 eMarketer는 2024년 디지털 광고 지출이 8000억 달러에 달할 것으로 내다보고 있으며, 이는 전 세계 광고 지출의 75% 이상을 차지하는 수치다. 이러한 변화는 디지털 기술이 단순한 광고 전달 수단을 넘어, 소비자 개인화, 데이터 분석, 실시간 맞춤형 광고 제공 등 다양한 전략적 역할을 수행하…