디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리, 소비자가 공급자의 역할을 함께하는 융합된 역할

1. 서론

디지털 경제 시대가 도래하면서 전통시장과는 달리 경제 주체들의 역할 구분이 모호해지고 있으며, 이에 따른 시장 구조와 거래 방식이 급격히 변화하고 있다. 전통시장에서는 소비자와 공급자가 명확히 구분되어 있었으며, 각각의 역할이 분명히 규정되어 있었다. 그러나 디지털 플랫폼의 발전과 스마트 기술의 확산으로 인해 소비자가 공급자의 역할을 일부 혹은 전부 수행하는 경우가 늘어나고 있다. 예를 들어, 온라인 마켓플레이스인 쿠팡이나 네이버 스마트스토어에서는 구매자가 상품 등록과 판매까지 자연스럽게 참여하며, 판매자는 고객과 직접 소통하는 역할을 담당한다. 이러한 변화는 시장의 투명성과 경쟁력을 높이면서도 동시에 규제와 법적 문제를 야기하고 있다. 특히, 2023년 기준 국내 전자상거래 시장 규모는 약 300조 원에 달하며, 이 가운데 소비자가 생산자 또는 판매자로서 역할을 수행하는 거래 비중이 약 35%에 이르고 있다. 이는 전통적인 일방향 중심의 거래문화가 양방향, 다방향으로 전환되고 있음을 보여준다. 디지털 경제의 특성상 소비자는 단순히 상품을 구매하는 수요자가 아니라, 콘텐츠 제작이나 상품 추천, 리뷰 작성 등 다…