디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리, 소비자가 공급자의

1. 서론

디지털 경제는 최근 급격한 성장과 함께 전통적 경제 구조를 변화시키고 있다. 전통시장은 공급자와 소비자가 명확하게 구분되어 역할이 고정되어 있었던 반면, 디지털 경제에서는 플랫폼과 네트워크를 통해 경제 주체들의 역할이 유연하게 변화하고 있다. 특히 소비자는 단순한 구매자로서의 역할을 넘어서 공급자로서도 활동할 수 있으며, 이는 크라우드소싱이나 공유경제 플랫폼에서 뚜렷이 드러난다. 예를 들어, 에어비앤비에서는 숙박을 원하는 이용자가 숙소를 제공하는 공급자가 되고, 우버에서는 이용자가 운전자가 되는 방식으로 역할이 상호 교환 가능하다. 통계자료에 따르면 글로벌 공유경제 시장은 2021년 기준 3780억 달러에 달하며 연평균 성장률이 약 30%에 이른다. 또한, 디지털 플랫폼을 통해 소비자는 제품이나 서비스를 구매하는 것을 넘어, 자체 생산 및 판매, 서비스 제공에 적극 참여하고 있으며, 이는 시장 다변화와 경쟁 심화의 중요한 원인이다. 이에 따라 경제 주체 간의 역할이 유연하며, 전통적인 공급자와 소비자의 경계가 희미해지고 있다. 이는 소비자의 영향력이 확대됨에 따라 기업의 비즈니스 모델 및 시장 구조에 새로운 변화…