기업전략사례분석) 한중 시장 중에서 코로나19의 영향(충격,기회)을 받을 산업을 선택 - 선택한 산업 중의 대표적 브랜드를 선택 - 해당 브랜드의 제품을 소개한뒤 - 기업(회사)의 경영현황과 결합해 합리적인 재해~

1. 서론

코로나19 팬데믹은 글로벌 경제 전반에 심대한 충격을 가져왔으며, 특히 중국과 한국 시장에서는 산업별로 다양한 영향을 미치고 있다. 본 연구에서는 이 두 시장 중에서 팬데믹의 영향이 두드러진 산업을 선정하여 그 산업 내 대표 브랜드를 선정하고, 제품과 기업의 경영현황을 분석하여 향후 재해 대응 방안을 모색하는 것을 목적으로 한다. 코로나19는 전 세계적으로 공급망 붕괴, 소비 위축, 온라인 시장 확대 등 다양한 변화를 초래하였다. 한국의 경우, 2020년 2분기 국가경상수지에서 서비스수지 적자가 발생하였으며, 수출도 전년 동기 대비 13.6% 감소하는 등 경제적 타격이 컸다. 중국도 연간 GDP 성장률이 2.3%로 예상보다 낮았으며, 내수 시장의 회복이 비교적 빠르게 이루어진 반면, 특정 산업은 여전히 회복에 어려움을 겪고 있다. 이와 같은 환경 속에서 기업들은 위기 관리와 동시에 새로운 기회 모색에 집중하고 있는데, 특히 온라인, e커머스, 디지털 관련 산업은 큰 성장동력을 확보하였음이 통계자료로도 확인된다. 예를 들어, 한국 이커머스 시장은 2020년 한 해 동안 전년 대비 19.6% 성장하였으며, 중국의 알리바바 그룹은 2020년 4분기 …