글로벌 경영체제에서의 경쟁심화 상태에서 살아남기 위한 기업의 목표 및 사명을 포함한 제반 조건을 제시하고 이에

1. 서론

글로벌 경영환경은 급격한 변화와 격화된 경쟁 속에서 기업들이 지속적 성장을 유지하는 것을 어렵게 만들고 있다. 세계화와 기술 혁신, 시장의 다변화는 기업들이 경쟁우위를 확보하기 위한 새로운 도전과제들을 제시한다. 글로벌 시장에서의 경쟁이 심화됨에 따라 기존의 경쟁전략만으로는 생존이 어려워지고 있으며, 기업들은 적극적인 목표 설정과 명확한 사명을 통해 차별화된 경쟁력을 확보해야 한다. 2022년 글로벌 시장 보고서에 따르면, 경쟁이 심화된 산업군에서 기업의 생존률은 평균 5년 내 50% 이하로 낮아지고 있으며, 이러한 환경에서 기업들이 성공적으로 지속하기 위해선 혁신과 차별화, 고객 중심의 전략 수립이 필수적임이 입증되고 있다. 특히, 글로벌 기업들이 성공한 사례들 중에는 애플이 끊임없는 혁신과 프리미엄 브랜드 전략으로 시장을 선도한 것(2023년 애플의 글로벌 매출은 약 3940억 달러로 전년 대비 8% 성장)이나, 삼성전자가 기술 혁신과 가격 경쟁력을 갖춰 글로벌 스마트폰 시장에서 점유율 20% 이상을 유지한 사례가 대표적이다. 이러한 성공 사례들은 기업이 핵심 목표를 명확히 설정하고, 기업의 존재 목적과 핵심 가치를 …