글로벌 OTT 플랫폼의 국내 진출이 국내 산업에 미친 영향과 향후 과제 및 대응에 대한 연구

1. 서론

최근 글로벌 OTT 플랫폼의 국내 시장 진출은 미디어 산업 전반에 강력한 영향을 끼치고 있다. 2015년 이후 넷플릭스, 디즈니+, 애플TV+, 웨이브, 티빙 등 다양한 플랫폼이 한국 시장에 본격적으로 진입하면서 국내 미디어 환경은 급변하고 있다. 특히 2023년 기준으로 국내 OTT 시장의 시장 규모는 약 5조 원에 달하며, 연평균 성장률은 15% 이상을 기록하고 있다. 이러한 성장세는 글로벌 기업들이 국내 콘텐츠 제작 및 유통 구조를 변화시키는 핵심 요인으로 작용하고 있다. 예를 들어 넷플릭스는 2021년 한국 콘텐츠 제작에만 약 2,000억 원을 투자하였으며, 자체 제작 작품인 `오징어 게임`은 전 세계적으로 1억 가구 이상 시청되며 큰 성공을 거둔 대표 사례이다. 이로 인해 국내 방송사들은 기존의 무료 방송 중심의 수익 모델에서 벗어나, 콘텐츠 경쟁력 강화를 위한 투자와 전략 전환이 불가피했다. 또한 국내 전통 방송사와 콘텐츠 제작사의 시장 점유율은 지속 하락하는 추세이며, 2022년 기준으로 약 40%였던 지상파 방송사의 시장 점유율은 2023년에는 35% 이하로 떨어졌다. 이러한 변화는 국내 미디어 생태계의 다양성과 경쟁을 증대시키는 동시에, …