그린투어리즘 활성화를 위한 지역마케팅 전략에 대한 연구

1. 서론

그린투어리즘은 자연환경 보호와 지역사회 발전을 동시에 추구하는 관광 형태로서 최근 지속가능한 관광의 중요한 흐름으로 자리매김하고 있다. 세계적으로 환경 문제와 자연자원 고갈, 기후변화의 심각성이 대두됨에 따라, 자연과 조화를 이루는 관광이 주목받고 있다. 특히, 유럽과 북미를 중심으로 한 선진국들은 그린투어리즘을 적극적으로 육성하며 지역경제 활성화와 환경보호를 동시에 실현하고 있다. 예를 들어, 독일의 자연공원 관광객은 2xxx년 기준 1,200만 명이 넘으며, 이는 전체 관광객의 20%에 달하는 수치이다. 우리나라의 경우도 2020년 기준 자생 자연생태 관광지 방문객이 전년 대비 15% 증가하며, 자연친화적 관광에 대한 관심이 높아지고 있음을 보여준다. 그린투어리즘 활성화를 위해서는 지역특성을 반영한 맞춤형 마케팅 전략이 필요하며, 자연자원과 연계된 다양한 콘텐츠 개발과 지역 주민의 참여 유도, 그리고 지속가능성을 고려한 정책 지원이 중요하다. 그러나 아직 국내에서는 자연친화적 관광에 대한 인식이 낮아, 적극적인 정책과 홍보가 요구된다. 본 연구는 그린투어리즘을 활성화하기 위한 지역 마케팅 전략의 필요성과 구체적…