국제경영학) 프랑스 팬데믹시기 전자상거래 시장 활성화에 대한 고찰

1. 서론

국제경영학에서 최근 팬데믹 시대의 전자상거래 시장 활성화 현상은 매우 중요한 연구 대상이 되고 있다. 팬데믹은 전 세계적으로 경제와 산업 전반에 걸쳐 큰 영향을 미쳤으며, 그중에서도 특히 전자상거래 분야는 급격한 성장세를 보였다. 프랑스 역시 팬데믹 기간 동안 정상적인 오프라인 유통 채널이 제한되면서 온라인 쇼핑이 큰 폭으로 증가하였다. 프랑스 정부의 통계에 따르면 2020년 전자상거래 매출은 전년 대비 8.5% 증가한 1,064억 유로를 기록하였으며, 온라인 거래 건수 역시 25% 이상 급증하였다. 이러한 데이터는 팬데믹이 전통적 유통 방식을 뛰어넘어 디지털 시장을 확대시키는 계기로 작용했음을 보여준다. 프랑스 내 주요 전자상거래 플랫폼인 Amazon France와 Cdiscount의 이용자 수는 각각 2020년과 2021년 연속으로 20% 이상 증가하였으며, 이는 소비자들이 신속하고 안전한 온라인 구매를 선호하게 되었기 때문이다. 또한 팬데믹 기간 동안 프랑스의 중소기업들도 온라인 전환에 대거 참여하여, 일부 업체의 경우 매출이 50% 이상 상승하는 사례도 나타났다. 이러한 현상은 향후 글로벌 시장에서도 전자상거래의 주도권이 점차 온라인으로…