국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을

1. 서론

서론

현대 시장에서 의류, 자동차, 전자제품은 소비자의 일상생활과 밀접하게 연관된 핵심 산업군으로서 각각의 특성과 시장구조가 변화하고 있다. 특히 빠르게 발전하는 기술과 변화하는 소비자 취향에 힘입어 시장 세분화와 표적시장 선정은 기업들의 성공 여부를 좌우하는 중요한 전략적 요소가 되고 있다. 최근 통계에 의하면, 국내 전자제품 시장은 연평균 성장률 5% 이상을 기록하며 2022년 기준 약 39조 원 규모를 형성하고 있으며, 특히 스마트폰과 신가전 제품이 시장의 주도주로 자리매김하고 있다. 또한, 국내 자동차 시장에서는 친환경차의 인기가 급증하고 있는데, 2023년 전기차 판매량은 전년 대비 37% 증가한 18만 대를 넘었으며, 전체 자동차 시장의 12%를 차지하는 것으로 나타났다. 의류 시장 역시 온라인 유통의 확산으로 변화가 크며, 2022년 온라인 의류 판매액은 전체 의류 시장의 30% 이상에 해당하는 약 14조 원을 기록해 전통적인 오프라인 시장과 병행하여 활발히 성장하고 있다. 이러한 시장 환경 속에서 기업들은 시장 세분화를 통해 소비자의 다양한 욕구를 충족시키려 노력하며, 표적시장 선정을 통해 경쟁우위를 확보하기 위한…