국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝

1. 서론

국내 시장에서 의류, 자동차, 전자제품은 각각 중요한 역할을 담당하며 소비자의 다양한 요구와 선호를 반영하는 시장이다. 이 가운데 전자제품 시장은 기술 발전과 함께 급속히 성장하며 글로벌 경쟁이 치열해지고 있다. 특히 스마트폰, 가전제품, 컴퓨터 등 다양한 제품군이 소비자들의 삶에 깊숙이 자리 잡고 있으며, 2022년 기준 국내 전자제품 시장은 약 35조 원 규모에 달한다. 이는 전년 대비 7% 성장한 수치로, 디지털 기기 및 스마트홈 기기의 수요가 지속적으로 증가하고 있음을 보여준다. 국내 소비자들은 20대부터 50대까지 전자제품에 대한 요구와 기대가 높아지고 있으며, 특히 1인 가구 및 1인 가구 증가에 따른 소형 가전과 개인 맞춤형 제품이 강세를 보이고 있다. 삼성전자와 LG전자는 국내 전자제품 시장에서 각각 약 30%와 22%의 점유율을 차지하며 선두를 달리고 있으며, 이를 바탕으로 시장의 세분화와 표적시장 선정, 포지셔닝 전략이 더욱 중요하게 작용하고 있다. 또한, 최근 코로나19 팬데믹 이후 재택근무와 온라인 수업의 확산으로 노트북, 태블릿 등 모바일 기기와 관련된 시장도 크게 성장했고, 2023년에는 전 세계적으로 1조 원이 …