국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 (1)

1. 서론

국내 시장에서 판매되고 있는 전자제품 중에서 스마트폰을 선정하여 본 보고서의 주제를 맡았다. 스마트폰은 현대인의 일상생활에서 필수적이 된 대표적인 전자제품으로, 2000년대 초반 국내 시장에 처음 도입된 이후 빠른 속도로 발전하며 시장 규모 또한 지속적으로 성장해왔다. 2023년 기준 국내 스마트폰 시장은 약 4500만 대에 이르고 있으며, 연평균 성장률은 약 3.5%를 기록하였다. 이는 스마트폰이 삶의 질 향상과 편리성을 제공하는 필수품으로 자리잡았기 때문으로 분석된다. 국내 스마트폰 시장은 글로벌 브랜드인 삼성전자와 애플이 주도권을 잡고 있으며, 특히 삼성전자는 70% 이상의 시장 점유율을 확보하고 있다. 또한, 국내 사용자들은 최신 기능과 성능, 디자인 등을 고려하여 다양한 제품을 선택하고 있으며, 20대와 30대가 전체 구매자의 60% 이상을 차지하는 등 세대별 소비행태도 차별화되고 있다. 시장세분화는 성별, 연령, 소득수준, 라이프스타일, 사용목적 등에 따라 진행되며, 프리미엄 시장과 중저가 시장으로 나누어 볼 수 있다. 프리미엄 스마트폰은 고사양 카메라, 인공지능, 5G 지원 등 첨단 기능을 갖춘 제품으로 1인 가구와 기술…