국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정

1. 서론

국내 시장은 다양한 제품군이 경쟁을 벌이는 치열한 환경으로 변하고 있으며, 시장 세분화와 표적 시장 선정은 기업의 성공적인 마케팅 전략 수립에 있어서 핵심적인 과정이다. 특히 의류, 자동차, 전자제품 분야는 소비자의 필요와 선호가 빠르게 변화하면서 시장 세분화가 더욱 중요해지고 있다. 예를 들어, 국내 의류 시장은 연간 약 10조 원 규모로 성장하고 있으며, 2030년까지 연평균 4% 이상의 성장률을 기록할 것으로 전망된다. 이중에서도 폴로, 슬림핏, 친환경 소재를 사용하는 브랜드들이 각기 다른 소비자 세그먼트를 형성하고 있으며, 이는 소비자의 라이프스타일, 연령대, 가치관에 따라 세분화되고 있다. 자동차 시장 역시 빠른 전기차 전환과 자율주행 기술 도입으로 변화가 급속히 진행되고 있어, 2023년 기준 전기차 판매량은 전체 자동차 시장의 10%를 차지하고 있으며, 연평균 25% 이상의 성장세를 보여주고 있다. 이에 따른 표적 시장 선정이 매우 중요해지고 있는데, 전기차 부문에서는 환경을 중시하는 Z세대와 30대 직장인을 주목할 대상 층으로 삼는 것이 전략적이다. 전자제품 시장 역시 스마트홈, 웨어러블 기기 등 신시장 개척이 활발…