국내 마케팅 시장의 최근동향 살펴보고 한가지 기업선택하여 그 선정된 기업

1. 서론

최근 국내 마케팅 시장은 디지털 전환과 모바일 중심의 소비자 행동 변화에 힘입어 급격한 변화를 겪고 있다. 2022년 기준 국내 온라인 광고 시장은 약 15조 원에 달하며 연평균 12% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 특히 소셜 미디어와 검색 광고의 비중이 지속적으로 늘어나면서, 기업들은 효율적인 디지털 마케팅 전략 수립에 주력하고 있다. 이는 코로나19 팬데믹 이후 온라인 구매와 비대면 서비스 확산이 가속화된 데 기인한다. 2023년에는 모바일 광고 지출이 전체 온라인 광고의 약 70%를 차지하며 모바일 우선 전략이 표준으로 자리 잡았다. 전통적인 오프라인 마케팅이 위축됨에 따라 온라인 커머스와 콘텐츠 마케팅이 핵심 경쟁력이 됐다. 대표적인 사례로 쿠팡은 대규모 데이터 분석과 고객 맞춤형 전략을 바탕으로 거래액이 2022년 기준 34조 원을 넘어서며 시장 내 입지를 강화했고, 네이버는 검색 광고와 쇼핑 플랫폼 연계 마케팅으로 매출이 지속적으로 증가하는 모습을 보이고 있다. 이러한 시장 환경 변화는 마케팅 예산의 재편을 가져오며, 보다 정교한 타겟팅과 개인화 마케팅이 핵심 역량으로 부상하는 트렌드를 만든다. 또한, 친환경·…