광고학) 표적 시장 결정을 위한 전략을 단일,다수,통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례

1. 서론

광고학에서 표적 시장 결정은 마케팅 전략의 핵심 요소이며, 기업이 자원을 효율적으로 배분하여 최대의 효과를 거두기 위해 반드시 고려해야 하는 과정이다. 시장은 다양하게 분포되어 있으며, 소비자들의 요구와 특성은 매우 다채롭기 때문에 기업은 자신들의 제품이나 서비스에 가장 적합한 고객군을 선정하는 것이 중요하다. 이러한 선택은 단일 표적 시장, 다수 표적 시장, 그리고 통합 표적 시장 전략으로 구분할 수 있는데, 각각은 시장의 특성, 경쟁 상황, 기업의 목표 등에 따라 적합성이 달라진다. 예를 들어, 2022년 글로벌 화장품 시장은 약 526억 달러 규모이며, 이 가운데 특정 소비자층으로 집중하는 단일 표적 시장 전략이 효과적인 사례도 있지만, 동시에 여러 연령대와 피부타입을 포괄하는 다수 표적 시장 전략이 더 적합한 경우도 존재한다. 2022년 데이터를 보면, 아모레퍼시픽은 피부 타입별 맞춤 제품을 제공하고 있으며, 이는 여러 시장을 동시에 공략하는 예에 해당한다. 반면, 애플은 프리미엄 노트북 시장에서 고가의 제품만을 집중하여 특정 소비자군을 공략하는 단일 표적 시장 전략을 채택하고 있다. 이러한 전략 선택은 시장의 특…