광고학) 표시 광고법 상에서 부당광고 행위는 표시 광고법 제2장 제3조에 정의된대로 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시,광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위~

1. 부당광고 행위의 개념

부당광고 행위는 표시 광고법상 매우 중요한 개념으로서 소비자와 사업자 모두에게 공정한 거래질서를 유지하기 위한 규범적인 기준을 제공한다. 부당광고 행위란 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시와 광고 행위를 말하며, 제2장 제3조에 정의되어 있다. 구체적으로는 허위·과장의 광고, 기만적 표시, 오해를 불러일으키는 내용, 비교 광고에서의 과장 등이 포함된다. 예를 들어, 한 건강식품 광고에서 "100% 자연 성분으로 만든 제품이다"라고 표기했으나 실제로는 인공 첨가물이 다량 포함된 제품인 경우 이는 부당광고 행위에 해당한다. 이러한 행위는 소비자에게 잘못된 정보를 제공하거나 구매 판단에 영향을 미쳐 피해를 줄 수 있다. 통계자료에 따르면, 2020년 기준 허위· 과장 광고로 인한 소비자 피해 신고는 약 3,500건에 달했으며, 이 중 76%가 제품의 성분 또는 효과에 대해 허위 정보를 제공한 경우였다. 또한 부당광고는 공정한 거래를 방해하며 시장 신뢰를 저하시킨다. 소비자들이 광고를 신뢰하여 구매에 영향을 받는 비율은 전체 소비자의 68%에 달하며, 허위·과장 광…