광고학) 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다. 2~

1. 서론

최근 SNS의 급성장으로 인해 마케팅 환경도 급변하고 있다. 특히 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 SNS 플랫폼은 기존의 전통적인 광고 방식을 넘어 새로운 방식의 홍보 수단으로 자리 잡았다. 이러한 변화의 핵심은 바로 영향력자(Influencer)를 활용하는 전략이다. 영향력자는 팔로워 수가 많은 파워블로거나 유명인뿐만 아니라, 특정 분야에 전문성을 갖춘 일반인들도 포함된다. 2020년 기준, 국내 SNS 사용자 수는 4,000만 명을 넘어섰으며, 이 중 약 70% 이상이 인스타그램을 활발히 사용한다. 또, 인스타그램의 일간 활성 사용자 수는 2,000만 명 이상이며, 지난 2년 간 인플루언서 마케팅 시장 규모는 연평균 30% 이상 성장하여 약 2,000억 원에 달하는 것으로 파악된다. 이러한 통계는 SNS 인플루언서의 영향력이 얼마나 크고, 마케팅에 있어서 필수적인 요소로 자리 잡았음을 보여준다. 기존의 한정된 광고 채널과 달리 SNS 인플루언서는 소비자에게 자연스럽고 신뢰성 높은 추천을 전달할 수 있어 기업의 브랜드 인지도 향상과 판매 증대에 큰 역할을 한다. 예를 들어, 화장품 브랜드 perfectly cosmetics는 인플루언서와 협업을 통해 6개월 만에 매출이 150…