광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오

1. 광고의 정의

광고는 특정 상품이나 서비스를 소비자에게 알리고 구매를 유도하기 위해 디자인된 일종의 커뮤니케이션 수단이다. 이는 기업이나 기관이 자신들의 제품, 서비스 또는 브랜드의 이미지와 가치를 널리 알리기 위한 목적으로 활용하는 전략적 활동이다. 광고는 다양한 매체와 방법을 통해 이루어지며, 텔레비전, 신문, 잡지, 온라인 플랫폼, 라디오, 거리 전단지, SNS 등 여러 채널이 활용된다. 특히 현대 사회에서는 디지털 광고의 중요성이 매우 크며, 글로벌 시장에서는 디지털 광고 시장이 연평균 10% 이상의 성장률을 기록하며, 2022년 한 해 글로벌 디지털 광고 시장 규모가 약 5260억 달러에 이른 것으로 집계되고 있다. 이러한 성장세는 디지털 플랫폼 이용자가 지속적으로 증가하는 것과 밀접히 관련된다. 광고의 핵심 목적은 상품이나 서비스의 인지도 증대, 시장 점유율 확대, 브랜드 충성도 향상, 그리고 궁극적으로는 매출 증대를 이루는 것에 있다. 광고는 단순히 상품을 알리는 것뿐만 아니라 소비자들이 느끼는 심리와 감정을 자극하여 소비 행동을 유도하는 역할도 수행한다. 예를 들어, 2021년 글로벌 광고 시장에서는 화장품 브랜드 ‘로…