관광마케팅2) 개인가치 성향에 따른 공정여행의 관광지 선택속성이 행동 의도에 미치는 영향 요약

1. 서론

관광은 현대 사회에서 중요한 경제적, 사회적 활동으로 자리 잡았으며, 개인의 여가 생활 만족도와 삶의 질 향상에 기여한다. 특히 최근 지속가능한 관광과 공정여행이 주목받기 시작하면서 관광산업의 패러다임이 변화하고 있다. 공정여행은 여행 과정에서 지역사회와 환경에 대한 책임감, 공평한 수익 분배 및 윤리적 소비를 중시하는 유형으로, 관광객의 가치관과 성향에 따라 선택의 기준이 달라지고 있다. 이러한 변화는 관광지 선택 속성에 영향을 미치며, 궁극적으로 행동 의도에까지 연결된다. 예를 들어, 설문 조사에 따르면 2022년 한해 동안 글로벌 여행객의 약 65%가 환경 보호와 지역사회 기여를 중시하는 여행을 선호한다고 답하였다. 개인의 가치 성향은 여행지 선정 시 중요하게 작용하는 요소로서, 환경 친화성, 지역주민의 친절도, 투명한 정보 제공 등이 포함된다. 또한, 가치 성향에 따른 차이를 분석할 때, 환경보호를 중시하는 소비자는 자연경관과 생태관광에 더 많은 관심을 가지며, 사회적 책임을 고려하는 소비자는 지역 주민과의 교류와 문화 체험에 더욱 적극적이다. 이러한 가치 지향적 선택은 특성에 따라 공정여행을 시행하는 관광…