관광경영전략을 수립함에 있어?관광산업내 경쟁관계를 분석하는 것은 매우 중요한데

1. 서론

관광경영전략 수립에 있어서 관광산업 내 경쟁관계를 분석하는 것은 매우 중요한 과정이다. 경쟁관계 분석은 시장 내 기업들의 위치와 강약, 그리고 잠재적 위협을 파악함으로써 기업이 경쟁 우위를 확보하거나 유지하는 전략적 방안을 마련하는데 핵심적인 역할을 한다. 세계 관광시장은 매년 빠르게 성장하고 있으며, 2022년 기준 전 세계 관광수입은 약 1조 8500억 달러에 달했으며, 2025년까지 연평균 7%의 성장률을 기록할 것으로 기대되고 있다. 이러한 성장 속에서 경쟁사 간의 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 특히 지역 간 경쟁뿐만 아니라 온라인 예약 플랫폼, 숙박업체, 교통 서비스 제공자 등 다양한 관련 산업 간 경쟁이 심화되고 있다. 예를 들어, 한국의 제주도는 2xxx년 관광객 수 1500만 명을 기록했으며, 경쟁 업체인 강원도, 부산 등도 매년 관광객 확보를 위해 적극적인 마케팅전략을 펼치고 있다. 또한, 코로나19 팬데믹 이후 비대면 관광, 가상현실 등의 신기술 도입이 가속화되면서 경쟁 환경은 더 복잡해지고 있다. 통계 자료에 따르면, 2022년 온라인 관광 예약 시장은 전년 대비 20% 성장했고, 특히 국내에서는 온라인 플랫폼을 통한 예…