경영전략론 - BCG 매트릭스 상에 물음표(QuestionMark)에 해당하는 기업을 선정하고 선정한 이유와 본인이 생각하는 전략대안을 서술하시오

1. 서론

경영전략론에서는 기업의 포트폴리오를 분석하는 중요한 도구인 BCG 매트릭스가 자주 활용된다. BCG 매트릭스는 시장 점유율과 시장 성장률을 기준으로 기업의 사업 단위를 ‘별(Star)’, ‘물음표(Question Mark)’, ‘포화(Cash Cow)’, ‘개(Dog)’로 분류한다. 여기서 물음표는 높은 성장 잠재력을 갖고 있으면서도 낮은 시장 점유율을 기록하는 사업을 의미한다. 이런 특성으로 인해 물음표 카테고리에 속하는 기업들은 막대한 성장 가능성을 내포하고 있지만 동시에 높은 투자를 필요로 하는 사업군이다. 우리나라 및 글로벌 시장에서 물음표에 해당하는 기업을 선정하는 일은 전략적 판단을 내리는데 있어 핵심적이다. 예를 들어, 전기차 배터리 분야의 중국 기업인 CATL은 최근 시장 점유율은 낮지만 성장률이 30% 이상에 달하는 등 성장 가능성을 내포한다. 한편, 국내에서 볼 때는 2023년 기준, 인공지능(AI) 관련 스타트업인 ‘팝콘플랫폼’은 시장 성장률이 50%를 넘기며 초기 단계임에도 불구하고 국내외 AI 시장 확대라는 전제 아래 높은 성장 잠재력을 갖추고 있다. 이처럼 물음표 기업은 아직 시장 내 위치를 확립하지 못했지만, 지속적인 성장과 …