각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여, STP 절차에 의해 전략을 분석하고 (1)

1. 서론

오늘날 기업들은 경쟁이 치열한 시장 환경 속에서 차별화된 브랜드 전략이 매우 중요하다. 이에따라 많은 기업들이 소비자들의 선호와 행동에 기반한 세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝 과정을 통해 지속 가능한 성장을 추구하고 있다. 이러한 전략적 접근법은 기업이 시장 내에서 독자적인 위치를 확보하고 고객에게 강한 인상을 남기는데 핵심적인 역할을 한다. 특히, 글로벌 시장에서는 기업들이 문화적 차이와 지역별 특성을 고려한 맞춤형 전략이 필수적이며, 이를 위해 먼저 시장의 세분화로 다양한 소비자군을 분류한 후, 그 중 목표 시장을 선정하여 집중적으로 공략한다. 이후 포지셔닝 과정에서는 경쟁사와 차별화된 이미지를 구축하여 소비자의 인식을 형성한다. 예를 들어, 애플은 프리미엄 이미지를 통해 고가 전략으로 특화된 시장을 공략하는 한편, 사용자 경험과 디자인으로 차별화하여 강력한 브랜드 이미지를 구축하였다. 또 하나의 사례인 스타벅스는 커피 시장 내에서 고급스런 브랜드 이미지를 만들어내어 20대부터 50대까지 폭넓은 고객층을 확보하고 있으며, 2022년 기준 전 세계 33,000개 매장을 운영하는 글로벌 브랜드로 성장하였다. 이…