[a＋취득자료] 전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.

1. 서론

전기자동차는 최근 친환경 및 지속 가능성 추구가 확산됨에 따라 전 세계적으로 급속하게 성장하고 있는 산업이다. 국제전기자동차협회(IAEVA)에 따르면 2022년 기준 전기자동차의 글로벌 판매량은 약 1020만 대로 전년 대비 54% 증가하였다. 특히 테슬라, BYD, 니산 등 주요 제조사들이 시장을 선도하며 전통적인 내연기관차를 넘어 친환경 자동차 시장을 주도하고 있다. 이러한 흐름은 정부의 강력한 친환경 정책과 소비자의 환경의식 증대에 힘입은 것이다. 2020년 세계자동차시장점유율에서 전기자동차의 비중은 약 4.2%에 불과했지만, 2023년에는 14%에 근접할 것으로 전망되어 급격한 성장세를 보이고 있다. 또한, 국내 시장에서도 친환경차 보조금과 충전 인프라 확충 정책으로 전기차 등록대수는 2022년 기준 약 34만 대를 기록하였으며, 이는 2021년 대비 2배 이상 증가한 수치다. 최근 현대자동차는 아이오닉 5와 같은 신모델을 출시하며 프리미엄 시장까지 공략하고 있으며, 글로벌 전기차 시장 점유율 역시 5%에서 2023년 8%로 상승하는 등 경쟁이 치열해지고 있다. 이러한 시장 변화는 소비자의 친환경 인식 향상과 함께 기술 진보, 충전 인프라의 확…