시장조사론-표적집단면접법(FGI)사례

1. 표적집단면접법(FGI)

표적집단면접법(Focus Group Interview, FGI)은 특정한 주제에 대해 심층적인 의견과 피드백을 수집하기 위한 질적 연구 방법이다. 주로 마케팅, 사회학, 심리학 등의 분야에서 활용되며, 연구자가 특정 집단의 참여자들로 구성된 소규모 그룹을 설정하여 그들과의 대화를 통해 공감대와 다양한 의견을 이끌어내는 형식이다. FGI의 주요 특징 중 하나는 참가자간의 상호작용을 통해 더 깊은 통찰을 얻을 수 있다는 점이다. 회원들의 의견은 개인적인 답변을 넘어서 그룹 내에서의 토론을 통해 서로 영향을 주고받으며 발전한다. FGI는 보통 6명에서 12명 사이의 소규모 그룹으로 구성된다. 이런 규모는 그룹 내에서 활발한 상호작용을 가능하게 하며, 편안한 분위기 속에서 참가자들이 자신의 생각을 자유롭게 말할 수 있도록 도와준다. 이러한 그룹은 목표 시장이나 연구 주제와 관련된 특정 속성을 가진 사람들로 선별된다. 예를 들어, 새로운 제품 개발을 위한 FGI에서는 해당 제품의 잠재적 소비자들을 모집하여 그들의 의견과 반응을 듣는 것이 일반적이다. 이를 통해 제품 개발자는 반드시 알아야 할 고객의 요구, 선호도, 그리고 소비 행동…