소비자 중심 대형마트 광고 전략 분석 및 효과적 방안 연구

1. 서론

급변하는 유통 환경 속에서 대형마트의 경쟁력 확보는 소비자 이해에 달려 있다. 단순히 상품을 진열하고 판매하는 공간을 넘어, 소비자의 삶과 밀접하게 연결된 공간으로서의 대형마트의 역할이 강조되는 시대다. 따라서 소비자 니즈를 정확히 파악하고, 이에 부합하는 효과적인 광고 전략을 구축하는 것이 대형마트의 생존과 성장에 필수적이다. 본 연구는 이러한 필요성에 따라 대형마트 소비자의 특성을 심층 분석하고, 현행 광고 전략의 효율성을 평가한다. 나아가 소비자 중심의 새로운 광고 전략을 제시하고, 그 효과를 측정하고 평가하는 구체적인 방안을 모색하여 대형마트의 지속가능한 경쟁력 확보에 기여하고자 한다. 이는 단순히 매출 증대를 넘어, 소비자와의 장기적인 관계 구축을 통해 브랜드 충성도를 높이고, 궁극적으로 기업 가치를 제고하는 것을 목표로 한다. 소비자 중심의 전략이 가져올 긍정적 효과와 그 실현 가능성을 면밀히 검토하여, 실질적인 마케팅 전략 개선에 도움이 될 수 있도록 연구를 진행할 것이다. 특히 최근 급증하는 온라인 쇼핑의 영향과 변화하는 소비자 행동 패턴을 정확히 분석하여, 온라인과 오프라인 채널…