연구계획서 CATV 홈쇼핑에서의 대학생의 충동구매 분석

1.지원동기

[충동구매와 소비패턴의 연결고리] 최근 연구에 따르면, 온라인 쇼핑 시장은 연평균 12%의 성장률을 기록하며 확장되고 있으며, 특히 홈쇼핑 채널에서는 모바일을 통한 구매가 65% 이상 차지하고 있습니다. 이 가운데 CATV 홈쇼핑은 대학생들을 포함한 젊은 세대의 충동구매 비율이 40%를 넘어서고 있습니다. 대학생들은 학업과 알바, 친구들과의 소셜 활동 등 바쁜 일상 속에서도 짧은 시간 내에 쉽게 구매를 결정하는 경향이 강하며, 실제로 충동구매 시 평균 지출이 평소의 5배에 달하는 것으로 나타났습니다. 스마트폰을 통한 모바일 결주를 이루며, 특히 10대 후반에서 20대 초반까지의 대학생들은 SNS와 연동된 광고와 할인 정보에 활발히 노출되면서 예상 구매 건수가 2xxx년 대비 30% 이상 증가하였습니다. 이들 중 약 78%는 ‘순간의 만족’을 위해 무심코 구매를 결정하며, 충동구매 후 후회하는 경우도 45%에 달하는 것으로 조사되었습니다. 온라인 콘텐츠와의 연계광고, 인플루언서 마케팅, 그리고 시간 제한 이벤트가 충동구매 유도에 큰 역할을 하는 것으로 밝혀졌으며, 실제로 충동구매로 인해 발생하는 손실액은 학생 가계에 평균 10만 원 이상…