시장조사론 연구계획서 동성집단과 이성집단의 화장 행태의 차이에 따른 구매행태 연구

1.지원동기

[화장품 구매와 성별 간 연관성의 깊은 이해를 위해] 화장품 시장은 꾸준히 성장하고 있으며, 최근 몇 년 동안 성별에 따른 화장 행태 차이에 대한 관심이 크게 증가하고 있습니다. 통계에 따르면, 여성이 전체 화장품 구매자의 75% 이상을 차지하고 있으며, 남성의 경우 20% 정도에 불과했으나, 최근 3년 동안 남성의 화장품 시장 진입률이 매년 평균 15%씩 증가하는 추세를 보이고 있습니다. 특히, 동성 집단은 이성 집단보다 자신의 외모와 화장에 대한 관심이 높아, 화장품 구매 빈도와 소비 금액이 평균 30% 이상 차이가 납니다. 예를 들어, 동성 집단은 평균 한 번 구매하는 화장품 소비 금액이 3만원을 넘어서는 반면, 이성 집단은 2만원 내외에 머무르는 경향이 있습니다. 구체적으로, 젠더에 따른 화장 행태를 분석한 조사에서는, 동성 집단이 자신의 개성을 살리기 위한 화장 방법을 선호하며, 이를 위해 피부 관리와 메이크업 제품에 대한 지출이 활발하게 이루어지고 있음을 보여줍니다. 또한, 온라인 커뮤니티와 SNS에서의 설문 결과에 의하면, 동성 집단이 화장품 브랜드 선택 시 브랜드 스토리와 성별 특화 제품에 대한 선호도가 높으며, 이성 …