서울대학교 일반대학원 소비자학과 연구계획서

1.지원동기

[소비자 행동과 사회적 변화의 선도자가 되겠습니다] 소비자학 분야에 깊은 관심과 열정을 가지고 있으며, 이러한 열정을 바탕으로 서울대학교 일반대학원 소비자학과에서 연구를 수행하고자 합니다. 대학 시절에는 소비자 행동 분석에 매력을 느껴, 실제 소비자 설문조사와 빅데이터 분석을 통해 1만여건의 데이터를 수집하였고, 소비 패턴 변화와 연령별 선호도 차이를 정량적으로 분석하였습니다. 특히, 코로나19 이후 온라인 쇼핑이 급증하여, 온라인 구매 비중이 전체 시장의 55%를 차지하는 데이터(국내 통계청 자료)에 주목하였으며, 이를 바탕으로 소비자의 구매 결정 요인과 신뢰성 인식 변화를 면밀히 연구하였습니다. 이를 위해 다양한 통계분석 기법을 도입하여 소비자 행동 패턴을 체계적으로 규명하였고, 연구 결과는 학회에서 발표되며 높은 평가를 받았습니다. 또한, 소비자가 지속적으로 변화하는 시장 환경에 대응하기 위해 기업의 마케팅 전략과 소비자 보호 정책 수립에 도움을 줄 수 있는 연구를 수행하고자 합니다. 정부와 기업의 정책 수립에 실질적인 기초자료로 활용될 수 있는 연구를 수행하며, 소비자 권익 보호와 지속 가능한 소비…