미디어연구계획서 빅모델광고가 소비자대학생 구매력에 미치는 영향

1.지원동기

[디지털 시대의 소비자 행동 변화] 디지털 미디어의 급속한 확산으로 소비자들의 정보 습득 방식과 구매 결정 과정이 급변하고 있습니다. 특히 빅모델과 같은 첨단 광고 기법은 인공지능 기술을 활용하여 맞춤형 콘텐츠를 제공하며 소비자의 공감과 관심을 유도하는 데 뛰어나 있습니다. 대학생들은 스마트폰을 하루 4시간 이상 사용하며, 온라인 구매 비중이 전년 대비 25% 증가하는 추세를 보여줍니다. 이들이 소비하는 콘텐츠의 60% 이상이 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 영상 기반 플랫폼에서 발생한다는 통계도 있습니다. 빅모델 광고는 이러한 플랫폼 특성을 적극 활용하여 영상과 챗봇, 맞춤 추천 시스템을 결합, 소비자와의 정서적 유대감을 강화하며 구매력에 큰 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 글로벌 식품 브랜드는 빅모델 광고를 통해 인스타그램에서 30초 만에 상품 인지도 15% 상승을 이끌어냈으며, 대학생 대상 설문조사에서도 70% 이상이 빅모델 광고를 신뢰하고 구매 여부를 결정하는 데 참고한다고 응답하였습니다. 또한, MZ세대를 중심으로 나타즉각적이고 개인화된 광고에 대한 긍정적 반응은 기업의 마케팅 전략에 큰 변화와 기회를 …