마케팅 관련 표적집단면접FGI을 실시한 사례를 선정하여 조사대상 조사과정 조사결과 시사점 순으로

1.지원동기

[시장 이해와 고객 니즈 파악을 위한 전략적 선택] 소비자 행동 변화와 시장 트렌드에 대한 관찰이 마케팅 전략 수립의 핵심임을 깊이 인지하여 표적집단면접(FGI)을 실시하게 되었습니다. 최근 데이터 분석 결과, 20대와 30대의 친환경 제품 구매율은 45%에 달했으며, 이들 중 60%는 제품 선택 시 브랜드의 사회적 책임 여부를 고려한다고 응답하였습니다. 이러한 정보를 바탕으로 풀어낸 FGI 조사에서 약 25명의 참여자는 자신이 선호하는 친환경 제품의 기준과 구매 동기에 대해 구체적으로 언급하였으며, 특히 80% 가량이 SNS, 온라인 커뮤니티를 통해 정보를 획득하고 신뢰하는 것으로 밝혀졌습니다. 이와 함께 참여자들은 제품 패키징과 광고 메시지에서 `환경보호`, `지속가능성`, `사회적 책임` 등의 키워드에 긍정적 반응을 보였으며, 이들 키워드의 강조가 구매 결정에 유의미한 영향을 미친다는 통계 결과가 도출되었습니다. 이러한 조사 결과를 통해 기업은 친환경 제품 캠페인에 있어 신뢰성과 정체성을 강화하는 동시에 디지털 채널 적극 활용이 전략적으로 중요하다는 결론을 얻었습니다. 또한, 60% 이상이 신제품 출시 시 초기 소비자 피드백을…