꼬꼬면 시장점유율 증대및 재포지셔닝위한 마케팅조사 분석면접설문조사 자료포함

1.지원동기

[새로운 도전의 길을 열다] 꼬꼬면 시장점유율 증대와 재포지셔닝을 위한 마케팅조사 분석에 참여하게 된 동기는 꼬꼬면이 가진 잠재력을 확실하게 발견하여 시장 내 경쟁력을 강화하는 데 기여하고 싶었기 때문입니다. 기존의 시장 통계 자료를 분석한 결과, 꼬꼬면은 국내 즉석면시장 점유율이 약 12%에 불과한 반면, 경쟁사인 A사의 경우 25%, B사는 18%로 나타났습니다. 특히, 최근 3년간 시장 평균 성장률은 연평균 5%로, 경쟁사들은 신제품 개발과 마케팅 전략 강화를 통해 점유율을 꾸준히 확대하고 있습니다. 이러한 자료를 바탕으로 꼬꼬면의 강점을 살리고 약점을 보완하는 전략이 필요하다고 판단하게 되었습니다. 현장 조사를 통해 고객 설문 300명을 분석한 결과, 재포지셔닝 필요성에 대해 78%의 응답자가 ‘브랜드 인지도 향상과 차별화된 맛’을 꼽았으며, 재구매율 역시 기존 42%에서 57%로 상승하기 위해서는 맛과 포장, 마케팅 채널 전반에 새로움을 보여줄 필요가 있음을 확인하였습니다. 이를 해결하기 위해 고객 세분화와 타겟 마케팅, 온라인 채널 강화를 통한 브랜드 인지도 제고 전략을 수립하였고, 특히 SNS와 온라인 커뮤니티를 활…