꼬꼬면 시장점유율 증대및 재포지셔닝위한 마케팅조사 분석 면접설문조사 자료포함

1.지원동기

[시장혁신의 열정] 꼬꼬면은 단순한 라면이 아니라 차별화된 맛과 브랜드 가치를 통해 시장에서 독보적인 위치를 확립할 수 있다고 확신합니다. 요즘 소비자들은 건강한 재료와 새로운 맛에 대한 욕구가 강해지고 있으며, 전국 가정과 편의점에서 꼬꼬면의 독특한 맛이 소비자의 입맛을 사로잡고 있음을 여러 조사에서 확인할 수 있습니다. 실제로 꼬꼬면의 시장 점유율은 출시 이후 3년 만에 8%에서 15%까지 증가하였으며, 이는 경쟁사 대비 두 배 이상의 성장률입니다. 하지만 아직 잠재 고객층인 20대 후반부터 30대 초반, 즉 20-30대의 시장 점유율이 미약하며, 이들이 좋아하는 다양한 맛과 편의성을 갖춘 신제품 개발이 필요하다고 판단됩니다. 특히 온라인 구매 비중이 전체 매출의 45%를 차지하는 현재, 디지털 마케팅 강화로 시장 점유율 확대와 브랜드 재포지셔닝이 가능하리라 생각합니다. 현장 조사와 소비자 인터뷰를 통해 얻은 데이터에 따르면, 꼬꼬면의 강점은 독특한 닭고기 육수와 적당한 매콤함에 있는데, 이를 바탕으로 세련된 포장과 SNS 콘텐츠 전략을 통해 젊은 고객층의 관심을 끌어낼 계획입니다. 필자는 대학 시절부터 마케팅 동아리…