소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기 (한 가지 방식 및 매체가 아닌 2가지 이상의 마케팅 커뮤니케이션)

I. 서론

광고라는 단어는 언제부턴가 우리 일상에서 아주 익숙한 존재가 되었다. 스마트폰을 켜면 유튜브 영상 전이나 중간에 광고가 나오고, 지하철 안에서도 스크린을 통해 끊임없이 어떤 브랜드가 자신을 알려오며, 길을 걷다가도 전단지나 디지털 사이니지를 통해 다양한 상품과 메시지가 쏟아진다. 나 역시 매일같이 수많은 광고에 노출되며 살아간다. 그런데 광고를 수없이 보고 지나가면서도 정말 인상 깊었던 광고는 몇 개나 되는가를 떠올려보면, 손에 꼽을 정도밖에 떠오르지 않는다. 이 지점에서 나는 문득 이런 생각을 하게 된다. ‘광고는 많지만, 진짜 사람에게 닿는 광고는 드물다’는 것이다.
최근 나는 소비자에게 진심을 전하는 광고가 무엇일지 고민해왔다. 만약 내가 어떤 상품이나 서비스를 알리고 싶다면, 단순히 예산을 들여 전광판에 노출하는 식의 방법만으로는 부족하다고 느낀다. 광고가 단순한 전달이 아니라 ‘소비자와의 감정적 연결’이라고 생각하면, 결국 나만의 언어와 방식으로 그들에게 도달할 수 있는 전략이 필요하다고 본다. 특히 오늘날처럼 채널이 다양하고 소비자의 관심이 분산된 환경에서는 단일 매체보다는 다양한 방식의 …