국내 와인 관광 활성화를 위한 글로벌 리조트 모델 분석 및 차별화 전략 제시

1. 서론

국내 와인 관광은 꾸준히 성장하는 와인 산업과 증가하는 와인 소비 추세에도 불구하고, 아직 초기 단계에 머물러 있다. 체계적인 개발과 적극적인 홍보 부족으로 인해 성장에 어려움을 겪고 있으며, 이는 국내 와인 산업과 관광 산업의 동반 성장에 걸림돌이 되고 있다. 따라서 국내 와인 관광의 경쟁력을 강화하고 지속 가능한 성장을 위한 혁신적인 방안 마련이 시급하다. 호텔 경영학적 관점에서 국내 와인 관광 활성화를 위한 리조트 모델을 분석하고, 글로벌 성공 사례를 바탕으로 차별화된 전략을 제시하여 국내 와인 관광의 새로운 가능성을 제시하고자 한다. 특히, 소비자의 다양해지는 니즈와 변화하는 관광 트렌드를 고려하여, 단순한 와인 시음을 넘어선 차별화된 경험 제공에 초점을 맞출 것이다.
국내 와인 관광은 현재 포도밭 관광, 와이너리 투어, 와인 시음 등으로 구성되어 있지만, 대부분 소규모 와이너리를 중심으로 이루어지고 있다. 숙박시설, 레스토랑, 체험 프로그램 등 관광객 편의시설과 연계 상품 개발이 미흡하여 관광객의 체류 시간과 소비 지출이 제한적이다. 또한, 접근성이 떨어지는 와이너리도 상당수 존재하며, 노후화된…