다속성태도모형을 이용하여 상품선정 후 태도 및 관련변수들을 측정해보시오.

다속성태도모형을 이용하여 상품선정 후 태도 및 관련변수들을 측정해보시오.

서론
일상에서 우리는 수많은 상품과 서비스 가운데 끊임없이 선택을 한다. 그 선택의 기준은 단순히 가격 하나로 결정되지 않으며, 제품의 디자인, 품질, 브랜드 인지도, 후기, 주변의 평가 등 여러 속성이 복합적으로 작용한다. 나 역시 매일 다양한 제품을 구매하면서 어떤 기준으로 결정을 내렸는지를 곰곰이 되짚어 보면 단순한 ‘감’이나 ‘직관’만으로 이루어진 것이 아님을 느낀다. 최근 스마트워치 구매를 앞두고 여러 브랜드를 비교하던 경험이 있었다. 애플, 삼성, 가민 등 다양한 브랜드 사이에서 무엇을 골라야 할지 고민하던 당시, 내가 중요하게 여긴 속성들을 체계적으로 정리해볼 수 있는 방법이 필요하다는 생각을 했다. 이 과정에서 소비자의 태도를 수치화하고 예측할 수 있는 이론인 `다속성태도모형`에 주목하게 되었다. 다속성태도모형은 소비자가 특정 제품에 대해 가지는 태도를 여러 속성의 평가와 중요도를 결합하여 측정할 수 있도록 한다. 본 레포트에서는 다속성태도모형을 활용하여 실제 내가 선택한 스마트워치를 중심으로 상품 평가를 수행하고, 그 과정…(생략)