외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을~

1. 서론

자동차 산업은 기술 변화와 소비자 수요의 급격한 이동에 따라 끊임없이 변동하는 산업이다. 이러한 변화 속에서 특히 한국의 승용차 시장은 최근 수입자동차에 대한 규제 철폐로 인해 외국 자동차 브랜드들이 대거 국내 시장에 진입하게 되었고, 이는 기존의 국내 완성차 기업들에게 강한 압력으로 작용하고 있다. 그 중에서도 현대자동차는 국내 자동차 시장을 선도해온 대표적인 기업이지만, 외국 브랜드의 고급 이미지와 기술력을 앞세운 시장 점유 확대로 인해 경쟁 환경이 과거와 전혀 다르게 전개되고 있다.
외국 자동차 브랜드는 고성능, 고급화 전략을 중심으로 소비자에게 어필하고 있으며, 특히 젊은 세대와 고소득층을 중심으로 그 수요가 빠르게 확대되고 있다. 이러한 현상은 단순히 일시적인 흐름이 아니라 구조적인 소비 트렌드의 변화로 이어지고 있으며, 가격 경쟁력만으로는 더 이상 경쟁 우위를 확보하기 어려운 상황이다. 이에 따라 국내 자동차 산업은 전통적인 경쟁 방식에서 벗어나 새로운 가치 창출 전략을 요구받고 있다.
현대자동차는 세계 시장에서도 인정받는 기술력과 브랜드 파워를 가지고 있음에도 불구하고, 국내 시장 내에서…