국내 자동차 시장 경쟁 심화와 H사 마케팅 전략 재설계 방안 연구

1. 서론

국내 자동차 시장은 국산 브랜드와 수입 브랜드의 치열한 경쟁 속에 친환경 자동차 시장 확대와 기술 발전이라는 새로운 변수까지 더해져 그 어느 때보다. 역동적인 모습을 보이고 있다. 현대 기아 등 국산 브랜드는 가격 경쟁력과 국내 소비자에 대한 높은 이해도를 기반으로 시장을 주도하고 있으나 수입 브랜드의 고품질 전략과 공격적인 마케팅 또한 무시할 수 없다. 특히 전기차 수소차 등 친환경 자동차 시장의 급성장은 기존 내연기관 중심의 시장 구도를 빠르게 변화시키고 있으며 이는 기업들에게 새로운 도전이자 기회가 되고 있다. 이러한 변화된 시장 환경 속에서 H사는 기존 전략만으로는 경쟁 우위를 확보하기 어려운 상황에 놓여 있다. 따라서 H사의 지속적인 성장을 위해서는 시장 변화에 대한 정확한 분석과 이에 따른 마케팅 전략의 혁신적인 재설계가 필수적이다. 본 연구는 국내 자동차 시장의 심층적인 분석을 바탕으로 H사의 현황과 경쟁사 전략을 비교 검토하고 H사의 시장 점유율 확대와 브랜드 가치 향상에 기여할 수 있는 새로운 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 이를 통해 H사가 국내 자동차 시장의 격변기에 성공적으로 대응하고 …